นักกีฬาที่มีชื่อเสียงระดับโลกไม่เพียงแต่โดดเด่นในการแข่งขันเท่านั้น แต่พวกเขา ยังสร้างชื่อเสียงให้กับตัวเองด้วยการสร้างแบรนด์ส่วนตัวอีกด้วย Martonosi อธิบายว่าเธอสร้าง แบรนด์ของตัวเองในฐานะที่ปรึกษาสำหรับนักกีฬาได้อย่างไรโดยใช้ปรัชญาการตลาดบางส่วนที่ลูกค้าของเธอใช้